El rol de la comunicación en la atracción de candidatos pasivos
Cuando una empresa desea atraer talento de alta calidad, no solo debe enfocarse en los profesionales que estén buscando empleo activamente, sino también en el candidato pasivo. Pero, ¿Cómo podemos “ganarnos” a un profesional que no está buscando empleo? La clave principal está en una estrategia de comunicación efectiva.
¿Quiénes son los candidatos pasivos?
Un candidato pasivo es aquel profesional que, sin estar buscando empleo de manera activa, estaría dispuesto a considerar una oportunidad laboral si la propuesta es lo suficientemente atractiva.
La competencia en la búsqueda pasiva de candidatos cada vez es mayor, por lo que contar con una estrategia de comunicación efectiva y alineada con los valores de tu compañía es importante para captar su interés. Pero antes de entrar en cómo atraer candidatos pasivos, conozcamos cuáles son sus características y qué pueden aportar a tu compañía.
Características y su potencial en las empresas
Aunque cada candidato pasivo tiene características únicas que lo hacen atractivo, algunos rasgos suelen repetirse:
- Está actualmente empleado y no busca activamente un nuevo trabajo.
- Posee una amplia experiencia en su campo profesional.
- Cuenta con habilidades altamente demandadas o conocimientos técnicos específicos.
- Tiene una sólida red de contactos en su sector profesional.
- Es selectivo con las oportunidades laborales.
- Está interesado en la estabilidad, el desarrollo profesional y en un entorno de trabajo alineado con sus valores personales.
Estos candidatos representan una gran oportunidad para las empresas, ya que, por sus características profesionales, pueden elevar el nivel de cualquier equipo y facilitar conexiones relevantes.
Las compañías que logran encontrar candidatos pasivos para una oferta de trabajo tienden a obtener talentos que no se encuentran en las plataformas tradicionales de empleo, lo que brinda una ventaja competitiva.
Salir a buscar empleados se conoce como outbound recruiting y es crucial emplear estrategias de búsqueda pasiva que resalten el valor de la cultura organizacional, el ambiente laboral, las oportunidades de desarrollo y la alineación de valores.
Estrategias de comunicación efectiva para atraer candidatos pasivos
Tener una buena estrategia de comunicación es imprescindible cuando se trata de atraer candidatos pasivos. Obviamente, no basta con enviarles una oferta de trabajo, hay que lograr establecer una relación que despierte su interés y les haga considerar cambiar de empresa.
Estas son las estrategias comunicativas que destacamos desde PrideCom:
Potencia el uso de redes sociales con mensajes personalizados
Las redes sociales son un excelente canal para la búsqueda del candidato pasivo perfecto. Eso sí, la clave no está en bombardear con propuestas laborales, sino en crear contenido que capte su interés a través de historias auténticas. Para ello, es esencial conocer las técnicas de sourcing y persuasión.
LinkedIn, por ejemplo, es la plataforma ideal para conectar con candidatos pasivos, ya que permite interactuar de manera más directa mediante publicaciones personalizadas, mensajes privados y contenido relevante del sector.
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Acude a eventos para desarrollar networking
El networking es otra herramienta poderosa en la búsqueda pasiva de candidatos, puesto que, al asistir a eventos profesionales, las empresas tienen la oportunidad de interactuar directamente con talentos, creando conexiones valiosas de forma orgánica. Algunos ejemplos pueden ser:
- Ferias de empleo, como la Feria del Empleo en la Era Digital, que se celebra en Madrid.
- Conferencias y congresos específicos de la industria.
- Hackathones o competiciones tecnológicas (Ciber-Olé, Hackathon de Agile Procurement…).
- Talleres o seminarios formativos presenciales.
- Jornadas de puertas abiertas.
- Competencias de startups o pitch events, como el Startup Investor Pitch Lunch.
- Webinars.
- Charlas y paneles de discusión.
- Meetups profesionales organizados en plataformas como meetup.com.
- Ferias de innovación, como la VDS (Valencia Digital Summit).
Fortalece tu employer branding
Otra alternativa es atraer candidatos pasivos con tu employer branding, algo fundamental tanto en las estrategias de outbound recruiting como de inbound recruiting. Es primordial que las compañías fortalezcan su marca como empleadores, mostrando claramente los beneficios de trabajar en su organización.
El candidato pasivo necesita sentir que está eligiendo una empresa que no solo le ofrece un buen salario, sino también una cultura con la que puede identificarse y crecer profesionalmente. Por no hablar de la reputación, porque, ¿quién querría trabajar en una empresa con mala reputación?
Transmite los valores de tu empresa a través de la comunicación
Otro aspecto esencial de la búsqueda pasiva, estrechamente relacionado con fortalecer las acciones de employer branding, es la necesidad de comunicar de manera constante y transparente aspectos clave como la misión y los valores de tu organización.
La empresa debe asegurarse de que su comunicación refleje no solo lo que hace, sino por qué lo hace, y cómo sus actividades benefician tanto a los empleados como a la sociedad.
Para ello, hay que utilizar mensajes coherentes en canales como redes sociales, vídeos corporativos y blogs, compartiendo historias auténticas y testimonios de empleados que reflejen vuestra cultura organizacional.
Emplea programas de referidos para atraer a candidatos pasivos
Una de las formas más efectivas de encontrar candidatos pasivos para una oferta de trabajo es a través de programas de referidos. Muchos candidatos pasivos confían más en las recomendaciones de sus amigos o familiares que en las ofertas que puedan ver en portales de empleo o redes sociales.
Para maximizar el éxito de un programa de referidos de empleados, las empresas deben incentivar a sus trabajadores actuales a participar, ofreciendo recompensas por referidos exitosos. Así, no solo aumentan las posibilidades de atraer talento de calidad, sino que también fortalecen su relación con sus empleados.
La importancia de una comunicación efectiva en la atracción de candidatos pasivos
Como ves, la atracción de candidatos pasivos no se basa solo en hacer una oferta interesante en términos económicos, pues no solo eso motiva a los candidatos pasivos. Por ello, dicha atracción requiere un enfoque diferente y más sutil que el de los candidatos activos, trabajando en una comunicación constante, coherente y, sobre todo, auténtica. Esa comunicación es la que generará confianza y establecerá conexiones duraderas con el talento pasivo, lo que incrementará las posibilidades de que consideren futuras oportunidades.
Y aquí es donde entra en juego el apoyo de nuestra agencia de employer branding. En PrideCom ayudamos a las empresas a mejorar la adhesión emocional a la marca, impulsando tanto la atracción del talento pasivo, como el compromiso de los empleados actuales.
¿Quieres que implementemos una estrategia personalizada que comunique tu propuesta de valor y conecte con los profesionales más cualificados? Si la respuesta es sí, ¡contáctanos!